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リフォームのSEO対策【実際に1位を獲得したノウハウを公開】 | 株式会社プラスイーのSEO対策ブログ

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リフォームのSEO対策【実際に1位を獲得したノウハウを公開】

2026/01/27

SEO対策の豆知識（うんちく）、名古屋市

リフォーム業界の集客に頭を悩ませている経営者様、こんにちは。名古屋のSEO対策会社、プラスイーの後藤です。

「せっかく高い金を払ってHPをリニューアルしたのに、ちっとも問い合わせが来ない」「検索しても出てくるのはSUUMOやホームプロばかり。うちは一生勝てないのか？」「SEO会社から電話が来るけど、怪しすぎてどこを信じていいか分からない」

これらは、私たちが日々リフォーム会社のオーナー様からいただく「悲鳴」に近い切実なお悩みです。あなたも、同じような壁にぶつかっていませんか？

「地域名×リフォーム」で検索しても、自社サイトが影も形もない。

施工事例を頑張って更新しているが、アクセス解析の数字は横ばいのまま。

大手ポータルサイトの掲載料が高すぎて、利益が削り取られている。

結局、最後は「相見積もり」で価格競争に巻き込まれてしまう。

広告費を止めると、パッタリと新規の電話が鳴らなくなる。

正直に言います。リフォーム業界のSEOは、今、めちゃくちゃ難易度が上がっています。一昔前のように、キーワードを詰め込むだけで順位が上がるような甘い世界ではありません。

しかし、諦めるのはまだ早いです。実は、大手のポータルサイトは「面」の力は強いですが、個別の「地域の悩み」に対する情報の深さでは、地元のリフォーム会社であるあなたに勝てません。

今回の記事では、私たちが実際にリフォーム会社様のサイトを検索1位に導いたプロセスを、一切の出し惜しみなしで公開します。「SEOなんてよくわからない」という方でも、読み終わる頃には「明日から何をすべきか」が明確になっているはずです。正直、これを読まずにSEO業者と契約するのは、カモにされるだけなので絶対にやめてください（笑）。

目　次

そもそもSEO対策って何？リフォーム集客に必要な理由
リフォーム会社がSEO対策をする3大メリット
1位を獲得したリフォーム会社のSEO対策4ステップ
【プロの断言】リフォーム会社がやってはいけないNG施策
SEO対策は自分でできる？業者に依頼しないとできない？
実績と信頼性（プラスイーの実績紹介）
まとめ

そもそもSEO対策って何？リフォーム集客に必要な理由

ズバリ、SEOとは「Google検索で、あなたの会社を見つけてもらうための工夫」のことです。小難しい英語の略称はどうでもいいんです。要は、リフォームを検討している人がスマホで検索したときに、一番上にあなたの会社の看板（HP）を立てる作業だと思ってください。

なぜリフォーム会社にSEOが必要なのか。それは、リフォームが「超・比較検討型」の商売だからです。蛇口の水漏れ修理のような緊急案件なら、目に入った広告にすぐ電話するかもしれません。しかし、キッチン交換や外壁塗装、フルリノベーションとなれば話は別です。

お客さんは、必ず検索します。「〇〇市リフォーム評判」「キッチンリフォーム相場」「築30年リノベーション事例」これらのキーワードで検索されたときに、あなたの会社が上位にいないということは、ネット上では「存在していない」のと同じこと。

ポータルサイトに高い手数料を払い続けるのは、他人の庭で商売をしているようなものです。自社サイトをSEOで育てることは、自前の「24時間365日働く営業マン」を雇うのと同じ。これ、やらない手はないですよね。

リフォーム会社がSEO対策をする3大メリット

SEOを本気でやるメリットは、単に「順位が上がる」ことだけではありません。経営そのものを強くする、3つの決定的なメリットがあります。

①質の高い見込み客（リフォーム意欲の高い層）が集まる

チラシや看板と違い、検索してくる人はすでに「リフォームしたい」という明確な意思を持っています。特に「箇所別×悩み」のキーワード（例：浴室寒さ対策リフォーム）で入ってくるお客さんは、お困りごとが具体的。つまり、成約までのスピードが圧倒的に早いんです。

②「地域No.1」というブランドと信頼性が手に入る

想像してみてください。あなたの住む街で「リフォーム」と検索して、常に1位に出てくる会社があったらどう思いますか？「あぁ、ここは地域で一番しっかりしている会社なんだな」と勝手に思ってくれますよね。今の時代、検索順位はそのまま「会社の信頼度」に直結します。わざわざ「うちは信頼できます」と自画自賛するより、Googleの1位に座っている方が何倍も説得力があるんです。

③高額なポータルサイト掲載料や広告費を削減できる

毎月10万、20万とポータルサイトやリスティング広告に垂れ流している費用、もったいないと思いませんか？ SEOで自力集客ができるようになれば、その広告費を削減して利益に残すか、あるいは職人さんの給料や最新のショールーム設備に投資できます。「広告を出さないと客が来ない」という恐怖から解放されるのは、経営者にとって最大の精神安定剤になりますよ。

1位を獲得したリフォーム会社のSEO対策4ステップ

リフォーム業界のSEOは、闇雲に記事を増やすゲームではありません。正しい順番で、正しいツボを押さえる。これだけで、半年後の問い合わせ数は劇的に変わります。

ステップ1：キーワード選定（リフォームの種類×地域名の極意）

SEOにおいて、キーワード選定は「戦略のすべて」です。ここを外すと、砂漠に店を構えるのと同じ。誰も来ません。リフォーム会社が狙うべきキーワードには、明確な「正解」があります。

まず、以下の3つのカテゴリーに分けて考えてください。

【最優先：今すぐ客キーワード】（地域名＋箇所名＋リフォーム）
- 名古屋市キッチンリフォーム
- 豊橋市外壁塗装
- 岡崎市浴室リフォーム費用これが最も成約に近いキーワードです。ユーザーは「どこに頼むか」を探している状態なので、このキーワードで上位に入ることが絶対条件です。
【準優先：お悩み解決キーワード】（箇所名＋症状・悩み）
- お風呂寒い対策
- 壁紙剥がれ補修費用
- 二世帯住宅間取り失敗これらは「まだリフォームするか決めていないが、困っている」層です。ここで自社のコラムを読ませて、「なるほど、この会社は詳しいな」と思わせることで、将来の顧客を囲い込みます。
【地域特化：地元キーワード】（地域名＋工務店・リフォーム）
- 〇〇市工務店評判
- 〇〇市リフォーム会社おすすめ大手ポータルサイトと真っ向勝負になる激戦区ですが、ここを獲れると地域の認知度が爆上がりします。

正直、これを知らないとカモにされますが（笑）、SEO業者がよく提案してくる「リフォームおしゃれ」とか「DIY やり方」なんてキーワードは、中小企業は後回しでいいんです。そんな広い言葉で1位を獲っても、冷やかしのアクセスが増えるだけで、あなたの会社の利益には1円も貢献しません。

ステップ2：内部対策（Googleに正しく「何屋か」を伝える）

内部対策と聞くと「プログラムの難しい話」と思うかもしれませんが、経営者がチェックすべきポイントは実は3つだけです。Googleに「このサイトは、〇〇市でリフォームをやっているプロのサイトですよ！」と正しく認識させるための設定です。

タイトルタグ（Title）に命をかける サイトの各ページの「題名」です。ここに必ず「地域名」と「リフォームの種類」を入れてください。
- ダメな例：施工事例一覧 | 株式会社プラスイーリフォーム
- 良い例：名古屋市でキッチンリフォームの施工事例30選 | 株式会社プラスイーリフォームこれだけで、Googleの評価は劇的に変わります。
サイトの表示スピードを上げる リフォームサイトは写真を多用するため、ページが重くなりがちです。スマホで開くのに3秒以上かかるサイトは、その時点で客が逃げます。Googleも「遅いサイトはユーザーに優しくない」と判断して順位を下げます。画像の圧縮は必須です。
「スマホで見やすい」が絶対正義 今やリフォームを検討する主婦（主夫）の8割以上はスマホで検索します。パソコンで綺麗に見えても、スマホで文字が小さかったり、電話ボタンが押しにくかったりするサイトはゴミ箱行きです。

なぜこれだけでいいのか？それは、多くの地方リフォーム会社が、これすらまともにできていないからです。基本を完璧にするだけで、ライバルをごぼう抜きにできます。

ステップ3：外部対策（地域の繋がりをデジタルでも活かす）

「外部対策＝被リンク（他のサイトからリンクを貼ってもらうこと）」ですが、リフォーム業において、よくわからない海外サイトや脈絡のないブログからのリンクは「ゴミ」です。むしろペナルティのリスクしかありません。

リフォーム会社が狙うべきは、「実体のある地域との繋がり」をGoogleに見せることです。

地域のポータルサイトや商工会議所からのリンク 地元の商工会議所、自治体の企業紹介ページ、地域のニュースサイト。これらからのリンクは、Googleに対して「この会社はこの地域で間違いなく活動している」という強烈な証明になります。
メーカーや協力会社との相互リンク LIXILやTOTOなどのメーカー公式サイトに「正規代理店」として掲載されることや、懇意にしている協力会社（電気工事、水道工事など）のサイトとリンクを繋ぎ合うこと。これは非常に健全で評価の高い外部リンクです。
SNS（Instagram）からのサイテーション 「リンク」にはなりませんが、Instagramで「〇〇工務店でリフォームした！」と会社名が言及されること（サイテーション）も、今のGoogleは見逃しません。

無理にリンクを買う暇があったら、地元の有力なサイトに「掲載してもらえませんか？」と頭を下げる方が、100倍SEOに効きます。

ステップ4：コンテンツ対策（「選ばれる」施工事例とコラムの書き方）

リフォームサイトにおいて、コンテンツ（記事）とは「お客様へのラブレター」であり、「Googleへの専門性アピール」です。特に施工事例は、あなたの会社の最強の武器になります。

1. 施工事例を「画像だけ」で終わらせない

多くの会社がやってしまう大失敗が、写真を数枚載せて「〇〇市K様邸、完工しました！」と一言添えるだけの投稿です。これはGoogleからすれば「中身のない空っぽのページ」と同じ。以下の項目を文字で必ず入れてください。

お客様のお悩み： 「冬のお風呂が寒くて耐えられない」
提案内容： 「断熱性能の高いサッシと、床暖房付きのユニットバスを提案」
ビフォーアフターの解説： なぜその部材を選んだのか？
費用と工期： 読者が一番知りたい情報です。

2. 「業種特有の悩み」に答えるコラムを書く

リフォームを検討している人は不安の塊です。その不安を先回りして解消する記事を書きましょう。

「築30年の実家、リフォームと建て替えどっちが正解？」
「失敗しないキッチンリノベーション、3つのチェックポイント」
「補助金を使っておトクに窓断熱リフォームする方法」

こうした「情報の厚み」があるサイトを、Googleは「このサイトは専門家が運営している信頼できるサイトだ」と評価し、順位を上げます。正直、これを真面目にやるだけで、地域のライバル会社は勝手に脱落していきますよ（笑）。

【プロの断言】リフォーム会社がやってはいけないNG施策

「SEO対策、丸投げで月額10万円でやりますよ」そんな営業電話が来たら、即座に電話を切ってください。リフォーム業界を知らない業者がやる施策は、今のGoogleには通用しないどころか、あなたのサイトを「ゴミ箱」へ追いやる原因になります。

1. 施工事例を「画像だけ」で投稿する

Part 3でも触れましたが、これは最悪です。「写真は千言に勝る」と言いますが、それは人間に対してだけ。Googleのロボットは画像の中身を正確に理解できません。文字情報がないページは「内容が薄いページ（低品質コンテンツ）」と見なされ、サイト全体の評価を下げます。

2. 内容のない「スタッフブログ」の量産

「今日のランチはラーメンでした！」「〇〇神社へ初詣に行きました！」 ……失礼ですが、あなたのお昼ご飯に興味があるのは、あなたの身内だけです。リフォームを検討しているお客さんにとっては、これほど邪魔な情報はありません。こうした「リフォームと関係ない記事」が増えると、Googleは「このサイトは何の専門サイトか分からない」と判断し、順位を下げます。