鍼灸院のSEO対策【実際に1位を獲得した集客ノウハウを公開】

突然ですが、あなたは今こんなことで悩んでいませんか？

• ホームページはあるのに、全然予約が増えない

• 「鍼灸院＋地域名」で検索しても自分の院が出てこない

• 整体院・整骨院ばかりが上位で、勝てる気がしない

• SEO業者に「ブログを書きましょう」と言われたが不安

• 広告費をかけずに、安定して新患を増やしたい

…はい、これ。

ほぼ100％の鍼灸院オーナーが同じことで悩んでいます。

で、ここからが大事な話です。

多くの鍼灸院がSEOで失敗する理由は、

「努力が足りない」からでも

「才能がない」からでも

「地域が悪い」からでもありません。

最初に“間違った方向”を教えられているからです。

正直、SEO業界には今でもこんなことを平気で言う人がいます。

「とりあえずブログを毎週書きましょう」

「キーワードをたくさん入れましょう」

「SNSも一緒に頑張りましょう」

……いや、これ。

鍼灸院にそのまま当てはめると、ほぼ失敗します。

なぜなら、鍼灸院のSEOは

・整体院

・整骨院

・マッサージ

と“似て非なる別競技”だからです。

この記事では、そういった綺麗事は一切抜きにして、

• 鍼灸院SEOの「現実」

• やるべき施策／やらなくていい施策の線引き

• 実際に順位と予約に直結する考え方

を、現場目線で全部公開します。

長いですが、最後まで読んでください。

ここまで具体的に書いている記事、正直ほとんどありません。

そもそも鍼灸院のSEO対策とは何か？

小難しい話はしません。

鍼灸院のSEO対策を一言で言うと、こうです。

「鍼灸院＋地域名」で検索した人に、“この院なら大丈夫そう”と思わせること」

これだけです。

SEO＝Search Engine Optimization

…みたいな横文字の説明をしても、経営には1円も役立ちません。

重要なのは、

検索した人が、あなたの院を“選ぶかどうか” です。

ここで、ひとつ現実をお伝えします。

鍼灸院を探している人は、

検索結果を10件も20件も見ません。

• スマホで検索

• 上から2〜3院を見る

• 少し読んで、良さそうなら予約

ほぼ、この流れです。

つまり、

検索結果の1ページ目にいなければ、存在しないのと同じ。

さらに厳しいのが、鍼灸院という業種の立ち位置です。

• 国家資格だけど、一般の人には違いが分かりづらい

• 整体・整骨と混同されやすい

• 「なんとなく怖い・痛そう」という先入観

この状態で、

中身の薄いホームページが上位にあっても、選ばれません。

だからこそ鍼灸院のSEOは、

• ただ上位表示する
  
  ではなく

• 「不安を消す情報」をきちんと見せる

ところまでやって、初めて意味があります。

鍼灸院がSEO対策をやるべき理由｜やらないと詰みます

ハッキリ言います。

今後、鍼灸院経営でSEOをやらないのは、かなり厳しい。

理由はシンプルです。

理由① 広告集客は、年々キツくなっている

• リスティング広告は競合増加

• クリック単価は上昇

• 広告を止めた瞬間、集客ゼロ

これ、精神的にも経営的にもキツいですよね。

一方、SEOで上位を取れている院は、

• 広告を止めても問い合わせが来る

• 毎月の集客が安定する

• 価格で選ばれにくくなる

という状態を作れています。

理由② 鍼灸は「比較される商売」だから

腰痛、肩こり、不妊、逆子、美容鍼…。

どれも共通しているのは、

「いきなり来院」より「事前に調べる」人が圧倒的に多い という点です。

このとき、検索結果にあなたの院が出てこなければ、

そもそも比較の土俵にすら立てません。

理由③ SEOは「信用」を作れる数少ない手段

不思議な話ですが、

人はこう思っています。

検索で上に出てくる

↓

ちゃんとしてそう

↓

とりあえずここに相談しよう

実際の腕前とは関係なく、

検索順位＝信用の入口 になっているのが現実です。

鍼灸院SEO対策のメリットは3つだけ覚えてください

細かいメリットを並べるとキリがないので、

本質だけお伝えします。

メリット① 広告に依存しない集客ができる

SEOで上位を取れると、

• 広告費ゼロ

• 毎月、一定数の新患

• 予約の波が小さくなる

という状態を作れます。

これは個人院・1店舗院にとって、

かなり大きなメリットです。

メリット② 安売りしなくてよくなる

検索して、

内容を読んで、

納得して来院する人は、

「安さ」より「安心感」で選びます。

結果として、

• 値下げしなくていい

• 無理な回数券を売らなくていい

• クレームも減る

という、地味ですが重要な変化が起きます。

メリット③ 「ちゃんとした鍼灸院」に見える

これは本当に大きい。

• 情報が整理されている

• 症状の説明が分かりやすい

• 院の考え方が伝わる

こうしたサイトは、

それだけで “信頼できそう” に見えます。

技術を伝える前に、

不安を消せるかどうか。

SEOは、そのための最強の武器です。

鍼灸院のSEO対策は4ステップで決まる【順番を間違えたら終了】

先に結論を言います。

鍼灸院のSEOは「正しい順番」でやった院だけが勝ちます。
逆に、この順番を無視した院は、どれだけ頑張っても上がりません。

やることは、この4つだけです。

1. キーワード選定

2. 内部対策

3. 外部対策

4. コンテンツ対策

「少なっ」と思ったかもしれませんが、
余計なことを削ぎ落とした結果、これだけ残ります。

まずは一番重要なステップからいきましょう。

 

ステップ① キーワード選定｜鍼灸院が狙うべきキーワードは“決まっている”

SEOで一番最初にやるべきこと。
それが キーワード選定 です。

ここを間違えると、
どんなに良い文章を書いても、
どんなに時間をかけても、
予約は増えません。

なぜなら、
「来ない人」を集めるキーワードを狙ってしまうからです。

鍼灸院が狙うべきキーワードは3カテゴリだけ

鍼灸院のSEOキーワードは、以下の3つに分類できます。
そして結論を言うと、①を最優先 でやってください。

• ① 鍼灸院 × 地域名
  • 鍼灸院 〇〇市

  • 鍼灸 〇〇駅

• ② 症状 × 地域名
  • 肩こり 鍼灸 〇〇市

  • 不妊鍼灸 〇〇区

• ③ 指名検索キーワード
  • 院名

  • 院名＋口コミ

この中で、
最初に全力で取りに行くのは①です。

なぜ「鍼灸院＋地域名」が最優先なのか？

理由は単純です。

• 今すぐ鍼灸院を探している

• 比較検討フェーズに入っている

• 成約率が圧倒的に高い

つまり、
「予約につながる確率が一番高い」キーワード です。

ここを取れていないのに、

「美容鍼の記事を書きましょう」
「自律神経のコラムを書きましょう」

…と言われたら、
その時点で黄色信号です。正直。

症状キーワードは“後回し”でいい

「腰痛 鍼灸」「肩こり 鍼灸」
こういったキーワードも確かに検索されます。

ただし注意点があります。

• ライバルが全国区

• 医療系メディアが強い

• 上位表示まで時間がかかる

なので、
最初から症状キーワードに全振りするのはNG。

まずは
「鍼灸院＋地域名」で土台を作る。
これが正解ルートです。

指名検索は“取れていないと危険”

意外と多いのがこれです。

• 自分の院名で検索すると1位じゃない

• ポータルサイトや口コミサイトが上

これは普通に機会損失です。

指名検索は、絶対に1位を死守してください。

 

ステップ② 内部対策｜鍼灸院は“これだけ”やればいい

内部対策と聞くと、

• HTML

• タグ

• 専門用語

…で拒否反応が出る方も多いですが、安心してください。

鍼灸院がやるべき内部対策は3つだけ です。

これ以上やっても、費用対効果が合いません。

内部対策① titleタグの最適化

titleタグは、
SEOにおいて 最重要項目 です。

必ず、以下の形にしてください。

• 鍼灸院名

• 地域名

• 鍼灸院であること

例イメージ
「〇〇鍼灸院｜〇〇市で肩こり・腰痛に対応」

ここでやりがちな失敗が、

• キーワードを詰め込みすぎる

• 意味不明なキャッチコピーを入れる

シンプルでOKです。

内部対策② descriptionタグの最適化

descriptionは、
検索結果で表示される説明文です。

ここで意識するのはSEOというより、クリック率。

• どんな人に向いている院か

• 他と何が違うのか

• 安心できる要素があるか

これを文章として自然に書いてください。

内部対策③ ページ構造をシンプルにする

これはかなり重要です。

• 1ページで何でも説明しようとしない

• 地域ページは地域ページ

• 症状ページは症状ページ

1ページ1テーマ。
これを守るだけで、評価はかなり安定します。

逆に、

「トップページに全部詰め込みました！」

というサイトは、
ほぼ例外なく伸びません。

ステップ③ 外部対策｜鍼灸院は無理してやらなくていい

まず結論です。

鍼灸院SEOにおいて、外部対策は“最重要ではありません”。

この一文だけで、
SEO業者の半分は嫌な顔をすると思います（笑）

なぜ鍼灸院は外部対策を頑張らなくていいのか？

理由はシンプルです。

• 地域ビジネスである

• 全国規模の被リンク勝負をする必要がない

• 無理な外部対策はリスクが高い

鍼灸院は
Amazonや大手メディアと戦う必要はありません。

戦う相手は、同じ地域の数十院だけ。

ここを理解せずに、

「被リンクを増やしましょう」
「月50本リンクを入れます」

みたいな提案をされたら、
その時点でストップしてください。かなり危険です。

鍼灸院が“やるなら”この外部対策だけ

ゼロでいい、とは言いません。
やるなら、以下の範囲に留めてください。

• Googleビジネスプロフィールからのリンク

• 地域ポータルサイト・商工会の掲載

• 制作会社・知人サイトからの自然リンク

このくらいで十分です。

量より、関連性。
これだけ覚えておいてください。

絶対にやってはいけない外部対策

• お金で買う被リンク

• 意味不明な海外サイトからのリンク

• 「SEO用ブログネットワーク」

これ、短期的に上がることはあります。
でもその後、一気に落ちます。

正直、鍼灸院がやるSEOとしては
リスクが高すぎます。

 

ステップ④ コンテンツ対策｜9割の鍼灸院がズレている

さて、ここが一番大事です。

SEOで最終的に勝つのは、
「検索した人の不安を、一番うまく消したサイト」 です。

文章が上手いかどうかではありません。

鍼灸院サイトのコンテンツは2種類に分けて考える

鍼灸院のコンテンツは、
大きく分けてこの2つです。

• メインコンテンツ

• サブコンテンツ

この区別ができていない院が、本当に多い。

メインコンテンツ｜これが弱い院は、絶対に上がらない

メインコンテンツとは、
「この鍼灸院に行くかどうか判断するための情報」 です。

最低限、以下は必須です。

• 鍼灸院のコンセプト・考え方

• 他院との違い（なぜあなたの院なのか）

• 対応している症状・施術内容

• 施術の流れ

• 院長・スタッフ紹介

• 院内写真

• 料金・通院の目安

• アクセス・営業時間

• よくある質問

ここ、正直に言います。

これがスカスカな状態で、ブログを量産しても意味がありません。

先に“本体”を作らないと、
どれだけ集客しても、選ばれません。

症状ページは「専門性」を見せる場

症状ページを書くときのポイントは一つだけ。

「一般論＋あなたの考え・経験」

これです。

• ネットに書いてある症状説明だけ

• 教科書みたいな文章

これは評価されません。

• 実際に多い相談

• 鍼灸師としての見解

• どんな人は向いていて、どんな人は向いていないか

ここまで書けると、
一気に“本物感”が出ます。

サブコンテンツ｜ブログは「目的ありき」で

サブコンテンツ＝ブログです。

ここでよくある失敗が、

「とりあえず週1で書きましょう」

というやつ。

目的のないブログは、ゴミになります。

鍼灸院ブログの正しい目的はこれです。

• 不安を減らす

• 専門性を伝える

• メインコンテンツを補強する

例えば、

• 初めて鍼灸を受ける人向けの記事

• 「怖い」「痛い」への回答

• よくある誤解の解消

こういった内容は、
確実に“選ばれる理由”になります。

鍼灸院が絶対にやってはいけないNGなSEO対策

ここからは、
実際に被害が出ている施策 をそのまま書きます。

もし今、あなたがこれをやっていたら、
今すぐ止めてください。マジで。

NG① キーワードを無理やり詰め込む

「鍼灸院 〇〇市 腰痛 肩こり 不妊 美容鍼 自律神経」

こういうタイトル、見たことありますよね。

これ、完全に逆効果です。

• 読みにくい

• 不自然

• ユーザーに刺さらない

今のSEOは、
「検索エンジンより人間を見ろ」 が正解です。

NG② 意味のないブログを量産する

「毎日更新が大事です」
「ページ数が評価されます」

これ、10年前の話です。

• 内容が薄い

• 鍼灸と関係ない

• 誰の不安も解消しない

こういうページが増えると、
サイト全体の評価が下がります。

正直、
書かないほうがマシなブログ、かなり多いです。

NG③ 外注ライターに丸投げする

これはかなり多い失敗です。

• 医療知識が浅い

• 現場経験ゼロ

• どこかで見た文章

鍼灸院のSEOは、現場の声が命。

あなたの代わりに、
あなたの院の想いは書けません。

NG④ 「必ず上がる」と言うSEO業者

断言します。

「必ず上がるSEO」は存在しません。

それを言い切る業者は、

• リスク説明をしない

• 中身を説明しない

• 結果だけを煽る

かなり危険です。

 

鍼灸院SEOで「信頼性」を一気に高める方法

ここからは、
順位＋成約率を同時に上げる話 です。

信頼性① 顔・人・考えを出す

• 院長の写真

• 想い・考え方

• なぜ鍼灸をやっているのか

これ、
SEO的にも、来院率的にも効きます。

無機質なサイトより、
人が見える院のほうが選ばれます。

信頼性② 実績・症例は“正直に”

• できること

• できないこと

• 向いている人

• 向いていない人

ここまで書けると、
逆に信頼されます。

全部の人を救える、は無理です。

信頼性③ Googleビジネスプロフィールは必須

SEOとセットで必ずやってください。

• 正しい情報

• 写真

• 口コミ対応

MEOとSEOは別物ですが、
ユーザー視点では一体 です。

 

鍼灸院SEOは「やる順番」が9割

最後に、もう一度まとめます。

鍼灸院のSEO対策は、

1. キーワードを間違えない

2. 内部対策をシンプルにやる

3. 外部対策は無理しない

4. 本体（コンテンツ）を作り込む

これだけです。

裏技も、魔法もありません。

でも逆に言えば、
これをちゃんとやっている院は、本当に少ない。

だからこそ、
正しくやれば、ちゃんと勝てます。

SEOは、
一気に結果が出るものではありません。

ですが、

• 積み上がる

• 資産になる

• 広告に依存しなくなる

この価値は、
鍼灸院経営にとってかなり大きいです。

ここまで読んだあなたなら、
もう「何をやるべきか」は見えているはずです。

まずは一つ。
自分の院のホームページを、今日じっくり見直してください。

それが、
鍼灸院SEOのスタートラインです。