病院・クリニックのSEO対策【1位獲得のノウハウを公開】｜皮膚科/内科/整形外科/泌尿器科 etc | 株式会社プラスイーのSEO対策ブログ

SEO対策でお悩みの病院・クリニックのオーナー様、こんにちは！
名古屋のSEO対策会社プラスイーの前田です。

「どうしてウチのサイトは検索しても上位に表示されないの？」
「なんでウチのライバルはいつも検索結果の上位に表示されるの？」
「せっかくHPを作ったのに、検索に引っかからなくて誰にも見てもらえないんだけど・・・。」
「リスティング広告のクリック単価が高すぎるから、どうにか自然検索の順位を上げたい！」

これらは弊社にご相談いただく病院・クリニックのオーナー様が、実際によくおっしゃられるお悩みなのですが、
あなたも同じようなお悩みを持たれていませんか？

今回の記事ではそれらのお悩みを解決すべく、
『実際に1位を獲得した病院・クリニックのSEO対策のノウハウ』を超具体的にお話いたします。

病院・クリニックの場合、一人の患者さまを獲得できるとリピートしていただける確率が非常に高いので、一人も逃したくないところですよね…
SEO対策をすることで常に検索結果の上位に表示され、WEB上で半自動的に集客をしてくれるので圧倒的に有利です。
本記事を参考に、ぜひ一人でも多くの患者さまを獲得できるよう対策を進めていきましょう！

 

そもそもSEO対策って何よ？

ズバリ『HPを検索結果の上位に表示させること』『上位に表示させるために様々な施策を行うこと』です。

SEOとは『Search Engine Optimization』 の略で….と解説するサイトが多いですが、小難しくてよく分からないですよね？
とにかくSEO対策とは『検索結果の上位に表示させること』だと覚えておけばOKです。

 

で・・・SEO対策ってそんなに重要なの？

ハッキリ言います。むちゃくちゃ重要です。
特に「WEB集客をしたい病院・クリニック」の場合は絶対に欠かせません。

なぜなら、WEBで病院・クリニックを探す人のほぼ全員が検索をするからです。
そして、検索した時に上位に表示されていなければ、HPを見てもらうことすらできません。

SEO対策、とっても重要ですよね？

 

SEO対策の3大メリット

SEO対策をする（＝HPを上位表示させる）メリットは大きく3つあります。

 

①見込み客にHPを見てもらえる

『内科　〇〇市』『皮膚科　〇〇市』のようなキーワードでSEO対策をすることで、病院・クリニックを探している見込み客にHPを見てもらうことができます。

 

②信用できる医院だと思ってもらえる

検索順位と実際の医院や店舗の品質は実際に関係はないのですが、
なぜか『Googleで検索した時に上位表示している医院＝信用できる医院』と捉えられる傾向にあります。

 

③リスティング広告の費用を抑えられる

リスティング広告を配信されている方はご存知だと思いますが、病院・クリニック関係のキーワードはクリック単価が高いんですよね…。

キーワードによっては、1クリックで700円、800円とかかってしまうものも。
※仮に100クリックしてもらおうとすると、70,000円～80,000円に…

ですが、自然検索経由のクリックは当然無料なので、SEO対策をして上位表示さえできてしまえば、リスティング広告の費用を抑えることができます。

 

このように、SEO対策がうまくいくと
見込み客のアクセスが増えて
リスティング広告の費用を抑えながら
信用できる病院・クリニックというブランディングまでできるんです。

 

SEO対策、ものすごく魅力的ですよね？

 

1位を獲得した病院・クリニックのSEO対策を4ステップで解説

弊社は病院・クリニック専門のSEO対策会社ではないのですが、
（大変ありがたいことに）なぜか病院・クリニックのオーナー様からのご相談があり、1位を獲得した実績もあります。
これらの実績に基づいた、病院・クリニックのHPを上位表示させるSEO対策を4ステップで解説します。

 

ステップ1．キーワードを選定する
ステップ2．内部対策を行う
ステップ3．外部対策を行う
ステップ4．コンテンツ対策を行う

 

SEO対策ステップ①キーワード選定する

SEO対策で一番最初にやるべきことは、どんなキーワードで上位表示させるか？を決めるキーワード選定です。
なぜなら、あくまでも見込み客になりうるキーワードで上位表示をさせないと意味がないからです。
（仮に「ラーメン」で上位表示できても、お客様は増えないですからね。。。）

 

病院・クリニックが狙うべきキーワードは正解がある

病院・クリニックが狙うべきキーワード＝見込み客が検索するキーワードは、大まかに以下の3つのカテゴリに分けられます。
そして、結論をお伝えすると①を最優先で狙っていくのが正解です。

①病院・クリニック、診療メニュー+地域名の組み合わせキーワード

病院　〇〇市
クリニック　〇〇市
内科　◯◯市
皮膚科　◯◯市
整形外科　◯◯市
泌尿器科　◯◯市
消化器内科　◯◯市　…など

病院・クリニックを探すことを目的とした検索キーワードのため、非常に見込み度が高く、最優先で狙うべきキーワードです。

 

②お墨付き系キーワード

整形外科　◯◯市　口コミ
皮膚科　◯◯市　評判
内科　◯◯市　おすすめ…など

①と同じく病院・クリニックを探すことを目的とした検索キーワードのため、非常に見込み度が高いキーワード。
一方でこのジャンルのキーワードは「第三者のお墨付きの医院を選びたい」という目的が混じっているので、現実的に事業者のHPで上位表示を狙うことが難しいです。
（第三者的立場の比較サイトが優先的に上位表示される傾向にあります）

 

③情報収集系キーワード

頭痛　病院　どこ
火傷　治療
腰痛　治らない　…など

見込み客が検索するキーワードなのは間違いないのですが、あくまでも情報収集段階のキーワードのため、①②に比べ成約率が低い傾向にあります。
さらに、これらのキーワードの検索結果を見ると全国の医療系サイトが表示されます。つまり、それだけライバルが多く上位表示の難易度も跳ね上がります。

 

SEO対策ステップ②内部対策

内部対策とは自社サイトのHTMLタグやサイトの構造を最適化し、検索エンジンに評価されやすくするための対策です。
少し調べると分かるのですが、内部対策はやらなければいけないことが山ほどあります。

しかし実際のところ、超大規模サイトならまだしも、地方の病院・クリニックが取り組むべき内部対策はそう多くはありません。
なので、今回は効果の高い超重要な項目を3つに絞って解説します。

 

1．titleタグの最適化

titleタグとは検索結果に表示されるページのタイトルを設定するためのタグです。

▼titleタグの例

タイトルタグは内部対策、いやSEO対策においても最も重要な要素です。
そのため、必ず狙っているキーワードを含めるようにしてください。

2．descriptionタグの最適化

descriptionタグとは検索結果に表示される説明文を設定するためのタグです。

▼descriptionタグの例

 

descriptionタグを魅力的にすることでクリック率が高くなり、
クリック率が高くなるとSEOに良い効果があります。

なので、descriptionタグには狙っているキーワードに加えて、あなたの病院・クリニックの魅力を入れるようにしましょう。

 

3．構造化データの挿入

構造化データの挿入とは、検索エンジン（Google）がページの内容を理解しやすくするために各項目に意味を付与する対策です。

例えば、サイトに訪問してきた人に対しては、このサイトの会社について
「株式会社プラスイー」
とテキストで表示させるだけで認識してもらえます。

しかし、検索エンジンの場合、テキストでも認識することはもちろんできるのですが、より適した伝達の方法が構造化データを挿入することです。

会社の名前を一つ伝えるだけでも

{
“@type”：”Corporation”,
“name”：”株式会社プラスイー”
}

とHTMLコードを打ち込む必要があります。

検索エンジンは常に全世界のサイトを巡回し日々情報を最新化しています。
人間同様に検索エンジンにもその膨大な量のサイトを処理するのに労力を必要とするので、いかに楽に処理させるかが重要と言えます。

※ちなみに2024年5月ごろにGoogleの内部情報が漏洩したことで界隈では賑わっていました。
漏洩した情報内にも構造化データの重要性が示唆されていましたので、SEO対策として有効と言えるでしょう。

ソース：https://ipullrank.com/google-algo-leak

 

SEO対策ステップ③外部対策

外部対策とは、外部リンク・被リンク（他のサイトから自社サイトに対するリンク）を集める対策です。
Googleが検索順位を決める仕組みは、サイト自体の品質に加えて、外部リンクの量や質も大きく関わっています。

 

外部リンクの集め方

外部リンクは自社以外のサイトからのリンクなので、当然自社でコントロールすることができません。そのため、スグにたくさんの外部リンクを集めることは中々難しいのが現実です。
ただ、その中でもいくつかの方法があるのでご紹介をします。

 

1．医療法人サイト
自社が所属する医療法人サイトからリンクを設置しましょう。

2．比較サイト
『◯◯市の病院・クリニックのまとめ』のような記事を見かけて、自社サイトが掲載されていなかったら掲載を依頼してみましょう。
その際に自社サイトからもリンクを設置することを条件にすると、先方にもメリットがあるため話を聞いてもらいやすいです。

3．プレスリリース
PRTIMESや@プレスなどのプレスリリース配信サービスを利用すると、プレスリリースが複数のメディアで掲載されます。

4．地方自治体
様々な自治体でSDGsパートナーを募集しており、に参加すると被リンクが獲得できます。
まずは、自社の所在地の自治体のHPを確認してみましょう。

5．WEB制作会社
サイトの制作を依頼したWEB制作会社にリンクの設置を依頼しましょう。
きっと快諾してくれると思いますので（笑）

 

また、院長やスタッフさんが所属している学会や団体への発リンクも有効的です。
被リンクを集めることは最重要ですが、関連性と品質の高いサイトへの発リンクも少なからず影響を与えるので、できるところから対策していきましょう。

 

SEO対策ステップ④コンテンツ対策

SEO対策でなにより重要なのがコンテンツ（内容）です。
なぜなら、どんなに完璧に内部対策や外部対策を行っても、
結局内容（コンテンツ）が充実しているサイトでなければ、Googleは上位表示させないからです。

 

コンテンツは大きく2つに分けられる

コンテンツは情報の種類によって、大きく以下の2種類に分類することができます。

メインコンテンツ・・・医院に関する情報
サブコンテンツ・・・医院に限らず、身体のトラブルやケアに関する情報

今回は医院のサイトのSEO対策なので、当然メインコンテンツが重要になってきます。

 

メインコンテンツ

メインコンテンツでは、病院・クリニックに行きたいと考えている人が知りたいと思っている情報を
わかりやすく伝えることが重要です。
なぜなら、Googleは検索した人の目的に合致したサイトを評価し、上位表示させるからです。

なので、検索する人（＝病院・クリニックを探している人）の立場になって、どんな情報が知りたいのか？を考えて、そこから逆算してコンテンツを作りましょう。

 

SEOに強い病院・クリニックのサイトのコンテンツ例

とはいえ、実は上位表示させるための病院・クリニックサイトのコンテンツにはある程度の正解がありますので
コンテンツ例をご紹介します。

施術メニュー
お客様は自身の悩みやトラブルを対処できるメニューが医院で提供している施術メニューにあるか探します。
各メニューごとの具体的な施術内容も気になるところなので、網羅的に伝えるようにしてください。

 

料金
施術メニューとセットになってくるのが料金について。
お客様の症状によっても変動があるかと思いますが目安としてでも情報を求めているのでマストで必要になってきます。

 

院長やスタッフのプロフィール
院長やスタッフの写真や氏名、経歴はもちろん趣味などパーソナルな情報も掲載しましょう。
院長は医院の顔です。お客様は院長がどんな人か？をとても重視しています。

少々専門的な内容になるのですが、WEB業界ではYMYL（Your Money Your Life）というお金や健康にかかわる商材を厳しく扱う傾向があります。
病院・クリニックも例外ではなく、偽りの情報を公開することで人の健康に関わってきてしまうので、検索エンジンサイドも慎重に扱っています。
そのため、いかに信頼してもらうかが重要な指標となり、院長やスタッフさんの略歴、所属学会、論文など信憑性の高い情報を発信することが重要です。

 

病院・クリニックのコンセプト
あなたの病院・クリニックのコンセプトをわかりやすく、魅力的に伝えましょう。
際立った特徴がないと、お客様はあなたの病院・クリニックを選ぶ理由がありません。
例）〇〇市の腰痛治療専門クリニック

 

他の病院・クリニックとの違い
料金や特徴、サービスなどあらゆる面で他の病院・クリニックと比較をし、違いを説明しましょう。
違いが分からないと、お客様はあなたの病院・クリニックを選ぶ理由がありません。

 

お客様の声
実際にあなたの病院・クリニックを利用された方にインタビューをして、お客様の声を掲載しましょう。
お客様はクチコミや利用者の声の方が何よりも信用できると思っているからです。

 

医院情報
診療時間や休診日など、医院の開院状況をお知らせするコンテンツを掲載しましょう。

 

アクセス情報
医院の住所の他、最寄り駅からの道順やGoogleマップの埋め込みを設置しましょう。
駐車場の情報などもあるとよりユーザーにとって快適なサイトとなります。

 

医院内の風景
医院の外観や内観の写真をできるだけ多く掲載しましょう。
そうすることで、お客様を安心させられるからです。

 

診察までの流れ
診察までの流れをお客様が迷うことのないようにわかりやすく説明しましょう。

 

よくある質問
これまでにお客様から質問されたことと回答を一覧にしたよくある質問を掲載しましょう。
お客様の疑問を解決することで満足度が上がるからです。

 

運営会社情報
運営会社の会社概要を掲載しましょう。
医療法人が運営していることで安心感を与えられます。

 

サブコンテンツ

サブコンテンツは「身体の悩みを抱えている人が検索していそうなキーワード」をテーマにすると効果的です。
なぜなら、「検索キーワード＝知りたい情報」だからです。
そして、メインコンテンツ同様にサブコンテンツを充実させることで、Googleからの評価を上げることができます。

 

歯の悩みを抱えている人が検索していそうなキーワードの探し方

Googleの検索ボックスのサジェストを活用すると効果的です。

検索ボックスにキーワードをいれると、キーワードの候補が出てきますよね？
これがサジェストです。

サジェストは実際によく検索されているキーワードに基づいているので、非常に信憑性の高いデータです。
サブコンテンツの例
キーワードで記載した「腰痛　治らない」を例にすると、
以下のようなコンテンツが考えられます。

 

【病院に行っても治らなかった人必見】整形外科が教える1日たった10分で腰痛を治すためのストレッチ

 

どうでしょうか？
腰痛を治したいと考えている方であれば絶対に見たい！と思うコンテンツですよね？

サブコンテンツのコツ

質の高いサブコンテンツをつくるためにはいくつかのコツがあるのでご紹介します。

 

検索キーワードの目的を考える

検索キーワードには必ず目的があります。
その目的に対して的確な回答となるコンテンツが評価されます。

たとえば先ほどの「腰痛　治らない」を検索した人の目的は、

 

・腰痛がひどいから改善したい
・病院に行っても治らなかった
・ストレッチを継続して行うとよいと聞いた
・腰痛に効果のあるストレッチを知りたい

 

など、が予想されます。

なので、そのような目的から逆算して

【病院に行っても治らなかった人必見】整形外科が教える1日たった10分で腰痛を治すためのストレッチ

という例を考えました。

 

院長としての実体験や知識をかたる

コラムの内容はネットで検索して手に入るような一般的な情報ではなく、あなたの経験や考えをもとにした独自の情報を心がけましょう。
現在のSEOの環境ではオリジナリティが非常に高く評価されるからです。
そのため、先ほどの例でも「院長」というテキストを含めています。独自性を確保しながらもページの信ぴょう性の向上に繋がるためです。

 

 

その他、MEO対策及びGoogleマイビジネスの最適化も大事

その他、SEO対策には直接的に影響を与えるわけではないのですが、MEO対策（Map Engine Optimization）及びGoogleマイビジネスの最適化を図ることも重要です。

Googleマイビジネスとは、Googleマップでの検索や、Googleで指名検索をした際に表示される会社/店舗情報をまとめたコンテンツのことです。

 

病院・クリニックの場合、近くの医院をGoogleマップで調べたり、事前に検索エンジンを用いて調べたりするケースが多く、Googleマイビジネスを参考に比較する傾向にあります。
口コミの評価が低かったり、営業時間や電話番号などの情報が不足している医院は選びませんよね…

Googleマイビジネスには自社サイトの埋め込みができたり、Googleマイビジネスからのエンゲージメントが高いほど信頼できる医院と判断されますので、間接的にサイトへの強化にもつながります。

無料で対策できることなので、ぜひ念頭に入れておいてください。

Googleマイビジネスの最適化といっても何をやればいいのかわからない、、、という方は商材は異なりますが「【パーソナルジムのMEO対策】上位表示させるための11の方法」にて詳しく解説しているので参考にしてみてください。

 

やってはいけない病院・クリニックのSEO対策

ネットで検索すると出てくる情報の中には、効果があると言われているけれど、
実は逆効果な施策もあります。

 

原則：質より量を優先した対策はNG

絶対に覚えてほしいのが、
SEO対策の原則として質より量を優先した対策は基本的に逆効果ということです。

 

やってはいけないSEO対策①キーワードを大量につめこむ

「狙っているキーワードはできるだけたくさん使いましょう！」
のようなことを未だに言っている会社もありますが、全く意味がないので辞めましょう。

特に他の地域からもお客が欲しいとばかりに、医院の住所にない地域名を大量に使うと、
返って本来対策するべき地域の品質を落としかねるので注意してください。

狙いたいキーワードが複数ある場合は、ページを分けて対策するようにしましょう。
1ページに対して1つの複合キーワードぐらいの感覚で対策していくのが上位表示をさせるコツです。

 

やってはいけないSEO対策②低品質なコラムを大量に書く

「ページ数が重要です！何でもいいからコラムを毎日書きましょう！」
これも間違っています。

ページ数を増やすことを重視すると、必ずといっていいほど品質が落ちます。
そして、品質の低いページは逆に順位が下がる要因になりかねません。

▼品質の低いページの例
・中身がほとんどないページ
・コピペで作ったページ
・「今日のランチは◯◯」のような病院・クリニックと関係のないページ

品質の低いページについては、思い切って削除するか、
リライトをしてページとしての価値を上げるようにしてください。

少しずつでも構いませんので、情報系の記事コンテンツを公開していくのがよいでしょう。

 

やってはいけないSEO対策③低品質な大量の被リンクを設置する

「SEO対策には外部リンクが重要です！100本◯◯円で設置します！」
このような営業をしているSEO対策会社がたまにいるのですが、絶対にやめて下さい。
低品質なリンクはサイトの評価を下げます。最悪検索結果に表示されなくなります。

いかに被リンク先との整合性がとれているかが外部対策では重要となってきます。
病院・クリニックに関するサイトが理想的ですが、自治体や医院に関するサイトをまずは探してみてください。

 

SEO対策は自分でできる？業者に依頼しないとできない？

結論：できる部分、できない部分がある

100点を目指すためには、ものすごい細かいことやテクニカルなことが必要になるので業者に依頼をしないと難しいです。
地域によっては、なん十店舗と病院・クリニックが集まっている場所もあり難度が高くなってきています。
もちろん、まずはご自身で取り組んでいただくことからスタートしていただき、どうにも難しく感じてきたタイミングで業者へ依頼するのがいいかなと思います。

 

まずは最優先で内部対策

自社でやってみよう！という方は内部対策から優先的に取り組んでみましょう。
もし、現在内部対策が全くできないいない場合、これだけで順位が上がる可能性も十分にあります。

もし、WordPressで作られたサイトなら、All in one SEOを使えば簡単に設定することができます。

 

自分でやってみて3ヶ月ダメなら業者に相談もアリ

内部対策やコラムなど自社で取り組んでみて3ヶ月成果がでないようであれば、業者に依頼することも検討してみましょう。
なぜなら、3ヶ月やってみて成果が出ないのであれば、やり方が間違っている可能性が高く、今後も成果が出ないことが予想されるからです。

ただし、業者選びは慎重に
SEO対策会社もピンからキリまであって、中にはこのような施策を奨める会社もあるため、業者選びは慎重に行いましょう。
ちなみに料金形態も毎月固定の金額がかかるタイプと順位が上がった場合のみ料金がかかるタイプがあります。

▼月額と成果報酬型の違いはこちらで詳しく説明しています
成果報酬型SEO対策の『本当の』メリット・デメリット 固定報酬型との比較も

 

プラスイーのSEO対策実績

プラスイーでは病院・クリニックのSEO対策の実績が多くあります。
言葉で言うより結果を見ていただいたほうが早いので、実績の一部をご紹介します。
（最初に紹介してしまうと、うさん臭さが出てしまうので、ここまで読んでいただいた方にだけお見せする形にしました！）

▼多治見　心療内科：1位獲得

 

▼消火器内科　岡崎：7位獲得

 

 

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この記事を書いたのは・・・

 

株式会社プラスイー SEO対策担当／前田風海

 

［今後のSEOはどうなるのか］

2025年5月にAppleから「今年4月に初めて検索件数が減少した」という証言があったそう。

年々ユーザーによる検索手法が増えていきGoogleやYahooなど検索エンジンの検索件数も減ってきていると言われていたのだが、

実際に減少したのは4月が初めてだそうで、逆に言えば今までは増え続けていたことになる。

AIの参入があって危機感もあるかもしれないが、クエリは拡大を続けてきており、ロングテールキーワードを狙い続けるのが現状の最善かもしれない。

ロングテールを狙い続けることで少ない検索数でも確度の高いユーザーを獲得できるので、早いうちから対策を進めるのがよさそうだ。

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